El Teatro Real de Madrid es el primer teatro lírico del mundo en emitir una ópera en directo en el metaverso, «La nariz”, de Dmitri Shostakovich, una obra tan surrealista como el escenario donde se representa y la demostración de una evidencia: el metaverso ha llegado para quedarse.
Aseguran los expertos que el metaverso no solo cambiará la manera en que los seres humanos nos entretenemos, sino buena parte de lo que nos rodea. Uno de los sectores donde lo que ya ha entrado con cierta fuerza es la publicidad y, por eso, algunas de las grandes marcas ya establecen nuevas estrategias para llegar al mundo virtual, lugar de encuentro con los consumidores que, aunque por el momento no es un gran número, se espera una línea de crecimiento muy alto.
En Alvarez Real te explicamos en qué consiste este nuevo mundo virtual y porqué ha puesto en jaque a la propiedad intelectual.
¿Qué es el metaverso?
Es un universo de fantasía, una fusión entre la realidad física y la virtualidad digital donde podemos interactuar e intercambiar experiencias mediante el uso de avatares a través de un soporte lógico en un ciberespacio que actúa como una réplica del mundo real, pero sin salir del sofá de tu casa. No hablamos de ciencia ficción, es una realidad, pero ¿qué tiene que ver esta tecnología con las empresas y las marcas? Más de lo que a simple vista podría parecer.
Siete de cada diez marcas estarán en este mundo virtual
Se espera que el 70% de las grandes marcas estén presentes en el metaverso en los próximos cinco años. Ante estas previsiones tan optimistas sobre la implantación de la nueva tecnología, algunas de las marcas más poderosas del planeta, como Nike, Converse y Coca-Cola, ya han presentado solicitudes para la protección de sus marcas en esta nueva realidad virtual. También algunas ligas deportivas comienzan a utilizar el metaverso donde pueden comprarse tarjetas para intercambiar NFT, una especie de certificado digital de autenticidad, o asistir a ligas de fantasía.
Por todo ello, los titulares de las marcas deberían empezar a valorar sus estrategias para crear su propio mercado virtual y para ello, deben registrar debidamente sus marcas.
¿Cuál es la forma de proteger las marcas?
En base a la Clasificación de Niza, que es el ranking internacional de productos y servicios que se aplica al registro de marcas, actualmente se está procediendo de la siguiente forma:
Clase 9: productos virtuales descargables, principalmente programas informáticos
Clase 35: servicios comerciales con productos virtuales
Clase 36: servicios financieros, incluidos tókenes digitales
Clase 41: servicios de entretenimiento
Clase 42: NFT (Non Fungible Token) y productos virtuales no descargables en línea.
Bien es cierto, que la vigilancia de las marcas en el metaverso será más difícil que nunca puesto que, es un espacio muy amplio y con muchos participantes, pero se están desarrollando servicios de vigilancia con modalidades especiales, para buscar los usos fraudulentos de las marcas.
Si necesitas más información sobre la propiedad intelectual y el registro de marcas sólo tienes que llamarnos. En Alvarez Real tenemos amplia experiencia en diseñar e implantar estrategias para crear, proteger, mantener y defender los activos inmateriales.
Noelia López
Patentes y marcas Alvarez Real